有容乃大 综合性音乐服务改写音乐产业新规则

本文摘要:一部手机、一个唱歌软件,数字音乐就这样将我们从厚厚的磁带、CD中和平了出来。我们或许生在了音乐最差的时代:随时随地都有听得不完的歌,却不必为此花费一分钱。 但忽然有一天,歌手的主要营生仍然是音乐本身、而音乐品质也开始大大上升,我们这才意识到,好时代的副作用开始发作了。毫无疑问,免费音乐必须改革。 但对于习惯了免费的我们来说,全然的收费听得和收费下似乎是过于的,若想用户为无形的数字音乐买单,唱片公司和数字音乐平台必需为用户获取有所不同以往的音乐服务。

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一部手机、一个唱歌软件,数字音乐就这样将我们从厚厚的磁带、CD中和平了出来。我们或许生在了音乐最差的时代:随时随地都有听得不完的歌,却不必为此花费一分钱。

但忽然有一天,歌手的主要营生仍然是音乐本身、而音乐品质也开始大大上升,我们这才意识到,好时代的副作用开始发作了。毫无疑问,免费音乐必须改革。

但对于习惯了免费的我们来说,全然的收费听得和收费下似乎是过于的,若想用户为无形的数字音乐买单,唱片公司和数字音乐平台必需为用户获取有所不同以往的音乐服务。近日,QQ音乐的数字专辑大获得顺利,其获取的还包括音乐、社交、共享等不道德的综合性音乐服务引领了多达百万的盗版销量,也更进一步解释,音乐产业规则正在被重写。

销量神话重现?数字音乐专辑惊艳大大!作为一种全新的音乐体验,数字音乐专辑的责任除了传统的音乐内容支撑,更加最重要的是为用户带给惊艳。2014年12月,周杰伦与QQ音乐首度试水数字音乐专辑,歌迷除了能领先实体喜爱到新歌,还获得了还包括周董编写的亲笔信、独家MV花絮、私房写真集照片集和私人订做的与偶像合影游戏等实体买的数字礼包。前所未有的体验大大调动了粉丝的积极性,最后乘势刷新了16万张的高销量。随后,BIGBANG和周笔畅争相重新加入到中国数字音乐专辑的阵营中,并获得了总计75万张和13万张的佳绩。

在当前的大环境下,数字音乐专辑通过创意的玩法引领用户从免费音乐向收费音乐改变,对推展音乐盗版化、增进音乐品质起着了大力的起到,不仅让长年萎靡的华语乐坛看见了期望,也为产业发展再度获取了参照案例。模式在变!探寻音乐无限电子货币有可能数字音乐是把双刃剑,一方面,它给音乐拿着了免费的帽子,但另一方面,它也带给了更好让音乐电子货币的机会。就在与周董差不多刚好,歌神张学友也政治宣传传统,向数字音乐投向。

有所不同的是,歌神是带着实体而来,于是QQ音乐为其量身打造出了数字实体结合的人组销售模式原因很非常简单,通过互联网,数字化内容具有比实体更加非常丰富的玩法。于是我们看见,以音乐版权为核心,QQ音乐与QQ空间、京东打造出了一站式的音乐生态圈全新体验,刷新10白金(30万)的难以置信销量,并促成了张学友出道时30周年的首场音乐会。

随后,QQ音乐又派遣全面K歌作为音乐会演唱嘉宾征选平台,为歌迷与歌神搭起了对话平台,并在音乐会当天通过腾视频展开独家精华直播,为更好的场外观众获取音乐会探讨平台,更进一步构建了O2O线上线下的表演同步。作为互联网时代的产物,QQ音乐的数字音乐专辑模式符合了人们对信息的交互与联通,带给了传统唱片营销模式所不具备的参与感,并通过大平台优势,将音乐服务更进一步统合。就要玩游戏更加high!深度挖出音乐延伸价值QQ音乐所提倡的数字音乐专辑完全抛弃了实体专辑的局限性,此外,QQ音乐还牢牢地固守着社交这个关键环节,从微信到QQ到微博,QQ音乐与每个产品都维持着密切的关系。最近,QQ音乐更进一步与微信切断,可以向微信公众号里面加到音乐。

媒体人白马良驹回应,此项功能的对外开放,不仅非常丰富了微信公众账号的功能及用户体验,对于方兴未艾的数字音乐而言,也不会派生很多的新玩法,甚至给音乐行业及从业者带给新的发展机会和想象空间。通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式,一些原创音乐人可以取得适当的商业报酬,而QQ音乐也将利用微信公众号作为去中心化的输入渠道,输入更好的版权内容和优质音乐。目前,QQ音乐的新版升级也开始购票,唱出辨识,单曲弹幕等功能提早曝光,改版的玩法让其数字音乐的生态圈优势也将更进一步充分发挥,也将再度提高用户的音乐服务体验。事物的发展都要经历兴旺与衰败,眼下,数字音乐于是以步入大好时光,在行进的过程中,数字音乐专辑的综合性音乐服务理念于是以为产业发展带给启发。

从投身于数字音乐,到现在打造出数字音乐生态链,创建数字音乐帝国,QQ音乐在探寻中行进,为音乐产业输入了非常丰富的案例,彻底都是让这个行业的源头、内容等方面在音乐平台上转入良性的循环,显得有持续性。


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